中国翡翠市场的巨大消费潜力，吸引了众多珠宝商家的加入。由于翡翠没有明确的的价格确定标准，加上人工处理过的B、C货充斥市场，使市场对于翡翠玉石产品是爱恨交加。显然，缺失标准和诚信成了翡翠市场的最大发展障碍。

内地从事翡翠产业的企业大多数规模较小，缺乏核心竞争力强、品牌知名度高、市场占有率高、综合实力强的大企业或企业集团，市场营销手段更是缺乏。

值得欣喜的是，翠佛堂等一些具有远见的、有较强实力的翡翠企业注重对品牌的建设和维护，坚持货真价实的诚信经营，赢得了一大批翡翠消费者的信任。